עלויות יחסי ציבור

כיצד מתמחרים נכון שירותי יחסי ציבור?

כאשר מתמחרים שירות יחסי ציבור חייבים לעשות מיפוי של הצרכים ולאחריו לבחור מסל שירות יחסי ציבור את הכלים המתאימים ביותר עבורכם: קשרי עיתונות, הכוללים כתבות בכלי התקשורת המודפסת, הופעות ברדיו ובטלוויזיה ובאתרי אינטרנט חדשותיים, ניהול דיגיטלי הכולל כתיבה של תכנים, עיצוב מודעות לרשתות החברתיות השונות: לינקדין, פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר טיקטוק ועוד. כמו כן, סל שירותי יחסי הציבור כולל גם עיצוב והפקת סרטונים המיועדים לקידום ברשתות החברתיות על ידי טרגוט נכון של קהלי יעד. חשוב לשים לב ולהבהיר מראש שהמחיר כולל את מה שאתם צריכים.

תמחור קשרי עיתונות בעולם משתנה

אומנם בעבר קשרי עיתונות היו קלים לתמחור אבל היום ישנו "תוכן שיווקי" ויש לו עלויות משמעותיות. ודאו האם קשרי העיתונות כוללים תכנים שיווקיים, וודאו שבמסגרת השירות אתם מקבלים ליקוט קטעי עיתונות. מן הסתם הגיוני שתקבלו אבל יש הבדל בעלויות רכישה של עדכון על פרסום בתקשורת הכתובה לבין רכישת סרטון טלוויזיה או לקטע קול מהתקשורת המשודרת. אומנם מדובר בכמה עשרות שקלים לקטע אבל אתם חייבים לדעת מראש על מה אתם משלמים. בשני המקרים יש ערך מוסף להעלות את הפרסומים שלכם לרשתות החברתיות.

תמחור יחסי ציבור בדיגיטל

לשירותי הדיגיטל הנוספים יש יתרונות רבים אך הם יכולים להעלות את המחיר באופן משמעותי, לכן כדאי לשים לב לדברים הבאים:

שימוש בתמונות

חייבים לוודא כי המחיר אותו אתם משלמים עבור השירות כולל רכישת תמונות ממאגר תמונות מורשה וחוקי. שימוש בתמונות ללא רישיון עשויות לעלות לכם לא מעט כסף מה גם שמדובר בהפרת זכויות יוצרים ובעבירה על החוק. מומלץ להיות ערניים במקרה שתמחור משרד היח"צ לא גבוה ולבדוק האם התמחור הנמוך אינו נובע מרכישת תמונות מ"בנק תמונות" שאינו מוסדר או מתבסס על אתרים שמאפשרים הורדת תמונות ללא עלות או על מאגרי תמונות מפוקפקים.

הפקת סרטונים

לסרטונים יש היום משמעות רבה בעידן הניו מדיה ויהיה זה עצוב אם סגרתם מול משרד היח"צ או סוכנות הדיגיטל מחיר ויסתבר שהם לא יוכלו לעשות את מלאכתם כראוי, ידרשו תשלום נוסף על הפקת סרטונים או יספקו שירות חלקי.

בנושא הפקת סרטונים חשוב לוודא מה טיב הסרטונים ומה איכותם. אומנם ניתן כיום להפיק סרטונים בעזרת טלפון נייד אבל שאלו את עצמכם האם זאת הרמה שאתם רוצים? האם אתם רוצים וצריכים אולפן ירוק? האם הצילום כולל צילום במספר אתרים? האם הצילום כולל עריכה, אפקטים או כתוביות? האם הלוגו שלכם יופיע במהלך כל הסרטון? האם ניתן לצלם כמה פעמים שרוצים ומי עורך את הסרטון? ולבסוף, איך נראית התוצאה הסופית. פערי המחירים ופערי האיכות יכולים להיות שמיים וארץ.